投入成本计算

视频拍摄与剪辑：如果是商家自己的团队负责，需核算设备购置（如摄像机、镜头、三脚架、灯光设备等）的折旧费用、工作人员的人工成本（按拍摄时长、剪辑时长及对应岗位薪资标准来计算）。若委托专业的视频制作公司，直接统计支付给对方的服务费用。

脚本创作：内部创作人员的工时成本或外聘编剧的费用。

2. 推广成本

平台投放费用：如在抖音、快手等短视频平台进行广告投放，包括开屏广告、信息流广告等的支出，记录每次投放的金额、投放时长及投放频次等明细。

达人合作费用：与有影响力的短视频达人合作推广活动，需明确支付给达人的报酬，这可能根据达人的粉丝量、影响力及合作形式（如纯广告推广、带货分成等）而有所不同。

营销活动费用：为配合短视频推广而举办的线下活动（如到店体验活动、抽奖活动等）所产生的费用，涵盖场地租赁、奖品采购、活动布置等各项开支。

产出收益统计

线上销售转化：通过短视频内容中的购买链接、电商平台引流等方式促成的线上商品或服务的销售，精确统计销售金额、订单数量以及对应的商品或服务利润（扣除成本后的净利润）。

线下销售带动：统计因短视频推广而吸引顾客到店消费产生的销售额。可以通过设置特定的优惠券代码（仅在短视频推广中提及）、询问顾客来源等方式来追踪与短视频相关的到店消费情况，同样要计算出这部分销售的净利润。

2. 品牌曝光与潜在收益

粉丝增长：衡量在短视频推广期间品牌官方账号的粉丝数量增长情况，虽然粉丝增长本身并不直接等同于收益，但它代表了品牌的潜在受众群体扩大，为后续长期营销奠定基础。可以按照获取一个粉丝的平均成本（总推广成本÷新增粉丝数量）来评估这部分投入产出情况。

品牌知名度提升：通过市场调研、线上舆情监测等方式了解品牌在短视频推广后的知名度变化，例如品牌搜索指数上升、相关话题热度增加等。虽然难以直接量化为金钱收益，但可以间接通过对比推广前后业务的拓展情况（如市场份额扩大、合作机会增多等）来预估其潜在价值。

投入产出比计算与分析

- 例如，某商家在短视频推广活动中投入了10000元（制作成本3000元 + 推广成本7000元），通过推广获得的直接销售收益和潜在收益估算为15000元，则ROI = （15000 - 10000）÷ 10000×100% = 50%。

定期分析与优化：设定固定的周期（如每周、每月）对投入产出比进行分析，找出投入产出效果不佳的环节。比如，如果发现某一平台的广告投放费用很高但带来的销售转化很少，就可以考虑调整投放策略或更换平台；如果某类视频内容制作成本高但观众反响平平，可优化脚本或拍摄风格。

通过全面、细致地核算投入成本和准确统计产出收益，并运用合理的公式计算投入产出比，线下商家就能清晰地了解短视频推广活动的效果，从而做出更明智的营销决策，不断优化推广策略以提高投资回报率。