一、资质要求相关要点

行业特定资质完备：根据所推广的产品或服务所属行业，提供相应的特殊资质证明。比如，推广食品类产品要有食品经营许可证；涉及医疗服务的需具备医疗机构执业许可证等。务必确保所提供的资质真实、有效且在有效期内，严格对应推广业务范畴。

二、广告内容规范要点

如实呈现：广告内容要如实反映产品或服务的实际情况，不得夸大功效、性能等。例如，不能将普通护肤品宣传成具有神奇的瞬间祛斑、祛皱且永不反弹的效果。

数据支撑：若广告中提及具体数据、统计资料、调查结果等，要有可靠的出处和依据，且能经得起核实。比如声称产品销量领先，需能提供权威机构的统计报告等证明材料。

合法性合规性

遵守法律法规：内容不得包含任何违反国家法律法规的信息，如宣扬赌博、毒品、非法集资等违法活动，也不能涉及危害国家安全、社会稳定、民族尊严等方面的不当表述。

尊重知识产权：不抄袭、盗用他人的创意、文案、图片、视频等知识产权成果。如需使用他人作品，务必取得合法授权，否则会构成侵权违规。

清晰明确性

避免模糊表述：广告中关于产品或服务的关键信息，如价格、规格、服务内容、使用方式等要清晰明确，不能让用户产生歧义或误解。比如推广健身课程，要明确课程时长、具体授课内容、收费标准等细节。

显著标明广告性质：让用户能够清晰辨别出这是一则广告内容。一般可通过标注“广告”字样等明显标识来体现，避免以伪装成普通用户分享等形式误导消费者。

三、广告素材规范要点

画质清晰：广告视频要保证画面清晰，分辨率达标，避免出现模糊、马赛克、严重失真等影响观看体验的情况。图片素材同样如此，要确保高清、美观且能准确传达广告意图。

稳定性良好：视频拍摄时要保持镜头稳定，避免过度晃动、抖动，以免让用户产生不适感，影响对广告内容的接受度。

素材关联性

与推广内容紧密相关：所选用的视频、图片素材要与所宣传的产品或服务有直接且紧密的关联。比如推广旅游目的地，素材应主要展示该地的特色景点、美食、风土人情等相关内容，而不是与之无关的其他场景。

避免无关元素干扰：尽量去除素材中可能分散用户注意力、与广告核心诉求无关的元素，让用户的关注点聚焦在产品或服务本身。

四、广告投放行为规范要点

用户体验保护：广告投放的频率和展示方式要合理，不能过度打扰用户正常浏览短视频的体验。比如，不能频繁弹出全屏广告，阻碍用户正常观看视频的操作，应根据用户的浏览习惯等因素合理安排广告展示时机和形式。

严格遵守抖音短视频广告投放规范，从资质、内容、素材到投放行为等多方面注意避免违规，才能确保广告投放的顺利进行，实现良好的推广效果。