内容侧重点

- 更注重娱乐性、趣味性、情感共鸣等，旨在吸引用户的关注、点赞、评论和分享，以增加视频的热度和传播度。内容可以涵盖生活趣事、才艺展示、搞笑段子、风景记录等各种各样的主题，主要目标是满足用户日常消遣和获取多元信息的需求。

电商短视频：

- 核心是围绕商品或服务展开，需要突出产品特点、优势、使用场景、功效等信息，以促使观众产生购买欲望。例如，一款美妆产品的电商短视频，要详细展示使用前后的效果对比、成分介绍、适用肤质等，让消费者能清楚了解产品是否适合自己。

发布规范

- 相对宽松一些，只要不涉及违反法律法规（如宣扬暴力、色情、恐怖主义等）、平台的基本道德准则（如恶意诋毁他人、传播虚假有害信息等）以及侵权行为（如未经授权使用他人素材等），一般都能正常发布。

- 对视频中出现的品牌标识等商业元素，没有特别严格的限制，只要是正常的生活场景展示或合理提及，通常不会有问题。

电商短视频：

- 必须严格遵守电商相关法律法规，如对商品的描述要真实准确，不能夸大功效、虚假宣传。比如宣传某种减肥产品，不能承诺不切实际的快速减肥效果。

- 需要清晰标注商品信息，包括品牌、规格、价格、购买方式等，方便用户快速了解和下单。同时，对于视频中出现的商品，要确保有合法的销售授权，避免侵权售假等问题。

营销推广限制

- 虽然也可以进行一定程度的自我推广，但不能过度营销，否则会让用户产生反感。例如，频繁在视频中直接呼吁大家关注自己、点赞评论并给出很生硬的引导话术，可能会被视为低质量内容。

- 一般不能在普通短视频中直接进行商业销售行为的引导，比如不能直接放购买链接或不断催促观众购买某个产品（除非是符合平台规定的软广形式且标注明确）。

电商短视频：

- 本身就是为了营销推广商品或服务，所以会有一些特定的营销推广规则。可以明确展示商品的购买链接、引导用户到直播间或电商店铺下单，但也要注意推广方式不能过于激进或虚假。

- 快手电商平台会对电商短视频的营销推广活动进行监管，比如限时折扣、满减优惠等促销信息要真实有效，不能以虚假的优惠噱头吸引用户，否则会受到处罚。

审核机制

- 主要审核重点在于内容是否合规，是否符合社会主流价值观，是否存在违规违法风险等。审核相对侧重于视频的文本、图像、音频等整体呈现是否存在不良导向。

电商短视频：

- 除了上述常规审核内容外，还会重点审核商品相关信息的准确性、真实性以及营销推广手段的合法性。例如，会核实商品描述与实际商品是否相符，宣传的优惠活动是否能正常兑现等，审核更加细致全面且对电商业务相关的元素把控严格。

账号运营要求

- 主要关注账号的活跃度（如发布频率、互动情况等）、粉丝增长、内容质量提升等方面，通过持续输出优质有趣的内容来吸引和留住粉丝，进而提升账号的影响力。

- 对账号主体的资质要求相对不那么严格，个人用户只要满足平台基本注册条件即可自由创作和发布普通短视频。

电商短视频：

- 除了要具备普通账号运营的要点外，还需要满足电商相关的资质要求。例如，商家账号可能需要提供营业执照、相关经营许可证（依经营类目而定）等证件，以证明其合法经营身份。

- 电商账号的运营还需要注重与用户的售后沟通，因为电商业务涉及商品交易，可能会出现退换货、质量问题等售后情况，及时妥善处理售后事宜对账号的信誉和持续运营至关重要。

快手电商短视频运营在确保遵守平台通用规则的基础上，更要围绕电商业务的特性，精准、规范且有效地进行内容创作、发布与推广，以实现商业转化的目标。