一、曝光相关指标

定义：广告展示的次数，无论是否被用户实际看到，只要广告代码被触发并成功加载，就计一次曝光。

数据分析方法：

- 通过广告投放平台（如百度推广、腾讯广告等）的后台数据报表直接获取曝光量数据。

- 对比不同时间段、不同广告位、不同创意的曝光量，分析曝光量的变化趋势，例如使用折线图展示每周或每月的曝光量走势，以了解广告投放的覆盖范围是否在扩大或缩小。

二、点击相关指标

定义：用户点击广告的次数，反映了用户对广告的初步兴趣。

数据分析方法：

- 同样可从广告投放平台后台获取准确数据。

- 计算点击率（CTR = 点击量 / 曝光量×100%），以衡量广告吸引用户点击的能力。通过对比不同广告活动或不同版本广告创意的点击率，找出更具吸引力的广告形式或内容。例如，用柱状图展示不同广告创意的点击率对比情况，直观分析哪种创意更受用户青睐。

三、转化相关指标

定义：完成特定转化行为（如注册、购买、下载等）的用户数与点击广告的用户数之比，它体现了广告引导用户完成预期目标的效果。

数据分析方法：

- 确定转化目标并在网站或应用中设置相应的转化跟踪代码，以便准确统计转化数据。这些数据通常也可在广告投放平台后台结合网站分析工具（如Google Analytics）获取。

- 深入分析不同渠道来源的广告转化率，找出转化率高的优质渠道，以便合理分配广告预算。可以通过表格形式列出不同渠道的点击量、转化量和转化率，进行横向对比分析。

2. 转化次数（Conversion Numbers）

定义：实际完成转化行为的具体次数，如购买商品的订单数量、注册成功的用户数量等。

数据分析方法：

- 与转化率分析类似，重点关注转化次数在不同时间段、不同广告策略下的变化情况。可以使用折线图展示随着广告投放时间推移，转化次数的增长或波动趋势，结合市场活动、产品更新等因素分析其变化原因。

四、成本相关指标

定义：广告主为每次用户点击广告所支付的费用，计算公式为：总广告费用 / 点击量。

数据分析方法：

- 根据广告投放平台的账单数据和统计的点击量计算得出CPC。

- 对比不同广告活动、不同关键词或不同投放平台的CPC，评估广告投放的成本效益。例如，用饼图展示不同关键词广告投放的CPC占比情况，分析哪些关键词的点击成本较高，是否需要优化关键词策略。

2. 每次转化成本（CPA，Cost per Conversion）

定义：广告主为获得一次转化所支付的费用，计算公式为：总广告费用 / 转化次数。

数据分析方法：

- 准确统计总广告费用和转化次数后计算CPA。

- 通过比较不同营销活动或不同投放渠道的CPA，确定最具成本效益的推广方式。可以绘制柱状图对比不同渠道的CPA，优先加大对CPA低且转化效果好的渠道的投入。

五、用户行为指标

定义：用户在点击广告后进入的目标页面上停留的时间，反映了用户对页面内容的关注度和兴趣程度。

数据分析方法：

- 借助网站分析工具（如Google Analytics）获取用户在特定页面的停留时间数据。

- 分析不同广告创意引导用户进入页面后的页面停留时间差异，判断哪种创意更能吸引用户深入了解产品或服务。可以用箱线图展示不同创意对应的页面停留时间分布情况，找出异常值并分析原因。

2. 跳出率（Bounce Rate）

定义：只浏览了一个页面就离开网站的用户比例，计算公式为：只浏览一个页面就离开的用户数 / 总访问用户数×100%。

数据分析方法：

- 通过网站分析工具统计得出跳出率数据。

- 结合广告投放情况分析跳出率的高低原因，如广告创意与落地页内容是否匹配、落地页加载速度是否过慢等。通过对比不同广告投放时期或不同落地页设计的跳出率，优化广告投放和页面设计。例如，用折线图展示随着落地页优化进程，跳出率的变化趋势。

六、客户忠诚度指标

定义：在一定时期内，购买过产品或服务的客户中再次购买的比例，计算公式为：重复购买客户数 / 购买过的客户数×100%。

数据分析方法：

- 从企业的销售数据库或电商平台后台获取相关客户购买记录数据，计算重复购买率。

- 分析广告投放对客户忠诚度的影响，比如观察在特定广告活动开展后，重复购买率是否有提升。可以通过对比不同时间段（广告投放前后）的重复购买率，用柱状图直观展示其变化情况，以评估广告在培养客户忠诚度方面的效果。

2. 客户生命周期价值（CLV，Customer Lifetime Value）

定义：指一个客户在与企业保持关系的整个生命周期内为企业带来的总价值，包括购买金额、推荐价值等。

数据分析方法：

- 构建客户生命周期价值模型，综合考虑客户的购买频率、平均购买金额、客户留存时间等因素来计算CLV。

- 通过分析不同广告投放策略下新客户的CLV，评估广告对获取高价值客户的效果。可以用散点图展示不同广告渠道获取的新客户CLV分布情况，找出能够获取高价值客户的优势渠道，以便针对性投放广告。

在进行广告投放效果评估时，通常需要综合运用多种指标和数据分析方法，从不同角度全面了解广告的效果，以便及时调整广告策略，提高广告投放的效益。