一、破局之道

#

（一）精准定位与受众细分

在经济低迷时期，人们的消费习惯、兴趣关注点等可能发生变化。深入研究市场数据，了解不同群体在当下经济环境下的新需求和心理状态。例如，对于一些因经济压力而选择居家生活更多的人群，可能对家居生活技巧、低成本娱乐内容等更感兴趣；而对于正在努力寻找新就业机会的群体，职业技能提升、求职经验分享类的短视频会更有吸引力。

2. 挖掘小众垂直领域

避开竞争激烈的大众热门领域，聚焦于一些小众但有潜力的垂直领域。比如手工编织复古饰品，虽然受众群体相对小，但这些受众往往忠诚度高，且在经济低迷时，这类能带来独特审美体验或实用价值的小众内容可能更受特定人群的追捧，从而能在细分市场中占据一席之地。

#

（二）内容优化与创新

创作能切实帮助用户解决问题或节省开支的内容。比如制作“经济实惠的一周食谱”“家庭节能小妙招”等短视频，让用户感受到内容对他们在经济困难时期的生活有实际的指导作用，从而增加用户对账号的依赖度和好感度。

2. 情感共鸣与励志主题

经济低迷可能会给很多人带来焦虑、失落等负面情绪。制作能引发情感共鸣的短视频，如讲述普通人在困境中坚持奋斗、成功逆袭的故事，或者传递温暖、鼓励的话语，让用户在观看时能获得情感上的慰藉和动力，拉近与用户的距离。

3. 创新呈现形式

尝试打破传统短视频的模式，采用新颖的拍摄手法、剪辑技巧或叙事方式。例如，可以尝试制作竖屏短剧，以紧凑的剧情和快节奏的剪辑吸引用户眼球；或者运用动画形式来呈现一些复杂的知识或概念，使内容更加生动有趣。

#

（三）加强互动与社群建设

回复用户的评论和私信，举办问答活动、直播连麦等，让用户感受到自己的声音被重视。在经济低迷时期，用户可能更需要这种互动带来的社交满足感和情感支持，通过良好的互动也能进一步了解用户需求，以便优化后续内容。

2. 构建社群

引导用户加入专属的短视频社群，如微信群、QQ群等。在社群中，组织定期的话题讨论、线上活动等，促进用户之间的交流和互动，形成一个活跃的社交圈子。这样不仅能提高用户的粘性，还能通过社群成员的口碑传播吸引更多新用户。

#

（四）跨平台合作与资源整合

联合其他有影响力但非直接竞争关系的短视频创作者，进行内容共创、互相推广等合作。比如美食博主可以和生活家居博主合作，推出“美食与餐桌美学”系列短视频，通过双方的粉丝群体交叉推广，扩大曝光度和影响力。

2. 与品牌及平台合作

寻找与自身账号定位相符的品牌进行合作，即使在经济低迷时期，也有部分品牌会持续投入营销预算，只是更加注重精准营销。通过与品牌合作，一方面可以获得一定的经济收益，另一方面也能借助品牌资源提升自身知名度。同时，积极与短视频平台合作，参与平台举办的各种活动、争取平台推荐资源等，提升账号在平台内的权重和曝光机会。

二、盈利策略

#

（一）广告与赞助

深入了解账号受众的特征和消费习惯，以便能精准地为广告主推荐合适的广告投放方案。例如，如果账号的受众主要是年轻的职场新人，那么与办公用品、职业培训等相关的广告主可能会更感兴趣。通过精准匹配，提高广告的转化率，从而吸引更多广告主投放。

2. 拓展赞助渠道

除了传统的商业品牌赞助外，还可以关注一些新兴的赞助来源，如行业协会、社会组织等。这些机构可能会为了推广特定的理念、活动或服务而愿意赞助相关的短视频内容。比如环保协会可能会赞助制作关于环保生活方式的短视频，以扩大环保理念的宣传范围。

#

（二）电商带货

在经济低迷时期，要更加注重选品的性价比和实用性。选择价格亲民、质量可靠且能满足用户日常生活或工作需求的产品进行带货。例如，可以选择一些经济实惠的家居清洁用品、厨房小工具等。同时，结合账号定位进行选品，如美妆账号可以带一些平价好用的化妆品。

2. 内容营销与带货融合

将短视频内容制作与电商带货紧密结合起来，不要生硬地插入商品推荐。可以通过制作产品使用教程、评测视频等方式，让用户在了解产品的过程中自然地产生购买欲望。比如制作“如何用低成本的化妆品打造日常妆容”视频，在视频中自然地介绍所用到的平价化妆品，并提供购买链接。

#

（三）付费内容与会员服务

针对账号的核心粉丝群体，制作一些具有更高价值、更深入的付费短视频内容。例如，对于一个健身账号，可以制作“个性化健身方案定制及指导”的付费视频，为有更高健身需求的用户提供一对一的服务体验。这些付费内容要确保质量上乘，能够真正满足用户的需求，让用户觉得物有所值。

2. 会员服务设置

推出会员服务，为会员提供一些专属的权益，如提前观看新视频、参加会员专属活动、获得定制化服务等。通过设置不同等级的会员，吸引不同消费能力的用户加入，增加盈利来源。

#

（四）知识付费与在线课程

如果短视频账号在某个领域有一定的专业知识或技能积累，那么可以考虑开展知识付费业务。比如一个摄影账号，可以开设“摄影技巧提升”系列课程，将短视频内容中的知识点进一步深化和拓展，以在线课程的形式出售给有学习需求的用户。

2. 课程包装与推广

精心包装在线课程，包括制作吸引人的课程封面、详细的课程介绍等。同时，通过短视频本身进行课程推广，在视频中适时插入课程推广信息，如“想深入学习摄影技巧吗？点击下方链接报名我们的摄影技巧提升课程”。利用账号现有的粉丝群体进行口碑传播，吸引更多用户购买课程。

经济低迷时期短视频运营面临挑战，但通过上述破局之道和盈利策略的实施，短视频运营者有机会在困境中找到新的发展机遇，实现持续盈利和账号的稳步发展。