摘要： 随着短视频平台的蓬勃发展，其已成为跨文化传播的重要窗口。本文深入探讨了中外文化差异在短视频运营中的具体表现，分析了融合中外文化的重要性，并阐述了这些差异如何在短视频的内容创作、传播策略及用户互动等方面得以融合与呈现，旨在为短视频运营者更好地开展跨文化传播提供有益参考。

一、引言

短视频以其短小精悍、传播便捷等特点，在全球范围内迅速走红。不同国家和地区有着独特的文化，在短视频运营过程中，中外文化差异既带来了挑战，也蕴含着机遇。如何巧妙地融合并呈现这些差异，对于拓展短视频的国际影响力、促进文化交流具有重要意义。

二、中外文化差异在短视频运营中的表现

（一）内容主题偏好

中国短视频内容常常围绕家庭、亲情、传统文化传承（如传统手工艺、民俗节日等）以及社会热点话题展开。例如，许多短视频展示了春节期间的各种传统习俗，如贴春联、包饺子等，传递着浓浓的家庭团聚氛围。

而西方短视频内容则更多倾向于个人成就、冒险经历、时尚潮流以及社交生活等方面。比如一些博主会分享自己攀登高山、参加时尚秀场的经历，强调个人的体验和突破。

（二）表达方式

中国文化注重含蓄、委婉，在短视频中往往通过寓意、象征等手法来传达情感和观点。比如用梅花来象征坚韧不拔的精神，通过讲述一个富有哲理的小故事来启发观众，而不是直接直白地表达。

西方文化则相对直白、坦率，短视频内容常常是直截了当地阐述观点、分享感受，甚至会带有较强的个人情绪表达，比如对某一政策直接发表批评或支持的言论。

（三）审美观念

中国审美在短视频中体现为对意境的追求，画面注重和谐、对称，色彩搭配讲究淡雅、清新，常以自然山水、古典园林等为背景，营造出一种诗意的氛围。

西方审美更强调个性、夸张，短视频画面可能会突出强烈的色彩对比，追求视觉冲击力，人物形象也可能更具个性和时尚感，如一些特效化妆、夸张造型的短视频颇受欢迎。

三、融合中外文化在短视频运营中的重要性

（一）拓展受众群体

通过融合中外文化，短视频能够吸引来自不同文化背景的用户。既可以让中国用户了解国外的文化风情，拓宽视野，也能让外国用户对中国文化产生兴趣，从而扩大短视频的国际影响力和用户覆盖面。

（二）促进文化交流

短视频作为文化传播的新载体，融合中外文化有助于打破文化隔阂，增进不同国家和地区人们之间的相互理解。不同文化元素在短视频中的碰撞与交流，能让人们更加客观、全面地认识其他文化，减少文化误解。

（三）提升内容竞争力

将中外文化差异进行融合并巧妙呈现，可以使短视频内容更加丰富多样、新颖独特。在众多同质化的短视频中脱颖而出，吸引更多用户的关注和互动，进而提升短视频运营的整体效益。

四、中外文化差异在短视频运营中的融合与呈现方式

（一）内容创作层面

1. 文化元素混搭

在短视频创作中，可以将中国的传统元素如剪纸、京剧脸谱等与西方的现代元素如流行音乐、街舞等进行有机结合。例如，制作一个以京剧唱腔搭配街舞动作的短视频，既能展示中国传统文化的魅力，又能融入西方流行文化的活力，给用户带来全新的视觉和听觉体验。

2. 跨文化故事讲述

讲述涉及中外文化交流的故事，比如一个中国留学生在国外的生活经历，其中既有对中国文化的坚守，也有与外国文化的碰撞和融合。通过这种真实的故事讲述，能够让用户更加深入地了解两种文化的异同，引起情感共鸣。

（二）传播策略层面

1. 多语言字幕与配音

为了让不同语言背景的用户都能无障碍地观看短视频，运营者可以提供多语言字幕与配音服务。比如，将中文短视频配上英文、法文等字幕，同时也可以将一些优秀的外文短视频翻译成中文并配音，这样可以有效扩大传播范围。

2. 针对不同文化区域的推广

根据不同国家和地区的文化特点，制定有针对性的推广策略。比如在欧美地区，可以突出短视频中与西方文化相关的元素以及其创新性；在亚洲地区，则可以强调其中蕴含的东方文化韵味以及与当地文化的共通之处，从而提高短视频在不同区域的接受度。

（三）用户互动层面

1. 发起跨文化主题讨论

运营者可以在短视频平台上发起跨文化主题讨论，如“中西方节日文化差异”“中国功夫与西方拳击的对比”等。鼓励用户发表自己的看法和经历，通过用户之间的互动交流，进一步促进中外文化的融合与呈现。

2. 举办跨文化创意大赛

举办跨文化创意大赛，邀请全球用户参与，要求参赛者在短视频创作中融合中外文化元素。这样不仅能激发用户的创作热情，还能收集到大量融合中外文化的优秀短视频作品，为短视频运营增添新的活力。

五、结论

中外文化差异在短视频运营中有着多方面的表现，而融合与呈现这些差异具有重要的意义。通过在内容创作、传播策略和用户互动等层面采取有效的融合与呈现方式，短视频运营者能够更好地拓展受众群体、促进文化交流以及提升内容竞争力。在未来的短视频发展中，应继续深入探索中外文化差异的融合之道，以推动短视频成为更加卓越的跨文化传播工具。