一、形象塑造

- 在短视频平台开展传播前，企业需清晰界定自身品牌的核心价值、独特卖点以及目标受众。例如，美妆品牌可能定位为时尚、年轻、追求高品质妆容的女性群体；科技品牌则可能强调创新、智能，面向对新技术感兴趣的消费者。

- 基于定位确定品牌在短视频中的整体风格，包括视觉风格（如色彩搭配、画面质感）、语言风格（专业严谨或轻松幽默等）以及情感调性（温暖感人、活力动感等）。

2. 打造个性化品牌形象

- 创建具有辨识度的品牌人设，比如可以是一位知识渊博的专家、亲切可爱的邻家伙伴或风趣幽默的行业达人等。以小米公司为例，其在短视频中常展现出年轻、科技感十足且富有创新精神的品牌人设。

- 设计专属的品牌标识、口号和背景音乐等元素，并在短视频内容中持续强化运用，让用户能够迅速识别并记住品牌。例如，英特尔的经典四音符音效，一出现就能让人联想到英特尔品牌。

3. 展示品牌真实与温度

- 通过短视频分享品牌背后的故事，如创业历程、团队文化、产品研发故事等，拉近与用户的距离。像老干妈品牌可以讲述创始人陶华碧艰苦创业的故事，展现品牌坚韧、实在的一面。

- 展示企业的社会责任担当，比如参与公益活动、环保行动等内容，提升品牌在用户心中的好感度和美誉度。

二、传播策略

- 提供有价值的信息内容，根据品牌定位和目标受众需求，制作教程类、科普类、评测类等短视频。例如，健身品牌可制作健身动作教程视频；数码品牌可发布产品评测和使用技巧视频。

- 融入情感元素，创作能引发用户共鸣的内容，如感人的用户故事、励志的成长经历等。江小白通过在短视频中讲述青春、友情、爱情等情感故事，成功吸引了大量年轻消费者。

- 保持内容的趣味性和娱乐性，采用幽默风趣的表达方式、有趣的剧情设定等，提高用户的观看兴趣和分享意愿。如一些食品品牌通过搞笑的吃播视频或创意美食制作视频吸引用户。

2. 多形式内容呈现

- 利用短视频的多种形式，如视频剪辑、动画、直播等进行传播。直播可以实时与用户互动，解答疑问，增强用户粘性；动画形式则适合讲述一些抽象概念或轻松有趣的故事。

- 尝试不同的视频时长，根据内容特点和传播目的，制作15秒的快速吸睛短视频、1分钟左右的常规内容视频以及更长时间的深度讲解视频等。

3. 利用平台特性与工具

- 把握短视频平台的推荐算法机制，了解什么样的内容容易被推荐，如高互动率、高完播率的视频。通过优化视频标题、封面、开头等元素，提高视频的吸引力，争取更多的推荐流量。

- 积极参与平台推出的各种活动和话题挑战，借助活动的热度扩大品牌曝光度。例如，抖音上的各种节日主题活动、热门话题挑战等，企业品牌可以结合自身特点创作出相关短视频参与其中。

- 使用平台提供的数据分析工具，分析用户行为、喜好等数据，以便调整传播策略，精准推送符合用户需求的内容。

4. 网红合作与用户互动

- 与合适的网红、达人合作，选择与品牌形象相符、粉丝群体匹配的网红进行代言、合作创作内容或参与直播等活动。比如时尚品牌与知名时尚博主合作推广新款服装。

- 鼓励用户参与互动，回复用户的评论和私信，举办用户创作内容（UGC）活动，如品牌短视频大赛等，激发用户的创作热情，扩大品牌传播范围。

通过以上形象塑造与传播策略的综合运用，企业品牌能够在短视频平台上建立起良好的形象，实现有效的传播，吸引更多目标受众，进而提升品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。