一、引言

在文旅融合的大趋势下，旅游景区面临着新的机遇与挑战。短视频作为当下极具影响力的传播媒介，为旅游景区的推广和运营提供了全新的思路与途径。如何创新旅游景区短视频运营模式，在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客，成为景区管理者和运营者亟待思考的重要问题。

二、内容创新模式

1. 故事化叙事

摒弃单纯的风景展示，通过讲述与景区相关的故事来吸引观众。比如挖掘景区背后的历史传说、名人轶事，将其编排成生动有趣的短视频故事。以杭州西湖为例，可以讲述许仙和白娘子在西湖边相遇的浪漫传说，以故事串联起西湖的断桥、雷峰塔等景点，让观众在欣赏美景的同时，沉浸于富有情感和文化内涵的故事中，增强对景区的认同感和向往感。

2. 体验式呈现

着重展示游客在景区内的真实体验。邀请普通游客或网红博主作为体验者，记录他们在景区游玩的全过程，从入园时的期待，到体验游乐项目的刺激，再到品尝当地美食的满足等。这种第一人称视角的体验式短视频能够让潜在游客更直观地感受到景区能带给他们的乐趣，如迪士尼乐园的一些短视频，展示游客在花车巡游时的兴奋互动、乘坐过山车的尖叫等场景，极具感染力。

3. 文化深度解读

深入挖掘景区蕴含的文化元素，进行专业且通俗易懂的解读。对于一些历史文化名城的景区，如西安的兵马俑景区，除了展示壮观的兵马俑坑外，可以邀请考古专家或文化学者在短视频中讲解兵马俑的制作工艺、历史背景、艺术价值等。通过这种方式提升景区的文化档次，吸引对文化有深度追求的游客群体。

三、形式创新模式

1. 创意剪辑手法

运用独特的剪辑技巧来打造吸引人的短视频。例如采用快闪剪辑展示景区的多彩活动，在短时间内快速切换不同场景和人物的精彩瞬间，营造出热闹、活力的氛围；或者利用倒叙、插叙等叙事性剪辑手法讲述景区故事，增加视频的悬念和趣味性。像成都的一些民俗文化景区在春节期间的宣传短视频，通过快闪剪辑展示舞龙舞狮、民俗表演等活动，让人眼前一亮。

2. 特效与动画融入

适当添加特效和动画元素，提升短视频的视觉效果。对于一些自然景观景区，可以通过特效模拟出四季变换、日出日落等景象，让观众更全面地领略景区的美景。比如黄山景区的短视频，利用特效展示云雾缭绕中黄山诸峰在不同天气和时间下的奇幻变化，仿佛仙境一般。对于有神话传说的景区，还可以制作动画短片来演绎传说故事，使其更生动形象。

3. 互动式视频形式

开发互动式短视频，增加观众的参与感。例如设置不同的游玩路线选择，观众可以根据自己的喜好点击选择，视频会根据选择呈现相应的景区场景和介绍。或者设置一些简单的问答环节，答对的观众有机会获得景区门票或纪念品等奖励。这种互动形式能让观众更加主动地去了解景区，而不是单纯的被动接收信息。

四、合作创新模式

1. 与网红博主合作

与不同领域、不同粉丝量级的网红博主携手合作。根据景区的定位和目标受众，选择合适的网红，如旅游类网红适合推广主打自然风光和旅游体验的景区，美食类网红则可用于宣传景区内的特色美食街区。网红博主可以通过自身的影响力和独特视角，为景区制作并发布短视频，吸引其粉丝关注景区。例如重庆洪崖洞与众多旅游网红合作，网红们在短视频中展示洪崖洞璀璨的夜景和独特的建筑风格，使得洪崖洞迅速成为热门打卡地。

2. 与文化机构合作

与当地的博物馆、文化馆、艺术团体等文化机构合作。共同策划制作短视频，将景区的自然景观与文化机构的文化资源相结合。比如景区可以与当地博物馆合作，以馆藏文物为灵感，在景区内举办相关主题活动，并通过短视频记录宣传，既丰富了景区的文化内涵，又提升了博物馆藏品的展示度和知名度。

3. 与周边商家合作

联合景区周边的酒店、餐厅、纪念品店等商家共同运营短视频。在短视频中自然地嵌入商家信息，比如展示游客在酒店享受舒适住宿的画面，同时提及酒店与景区的便捷距离；展示游客在餐厅品尝美味佳肴的场景，并介绍餐厅的特色菜品与景区的渊源。通过这种方式，实现景区与周边商家的互利共赢，同时也为游客提供更全面的旅游信息。

五、运营策略创新模式

1. 精准投放与个性化推荐

利用大数据分析技术，对目标受众进行精准画像。根据受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，将景区短视频精准投放至相关平台的特定用户群体。同时，结合个性化推荐算法，当用户浏览相关旅游内容时，主动为其推荐适合的景区短视频。例如，对于喜欢户外运动的年轻用户群体，向其推荐以登山、徒步等为主题的景区短视频。

2. 话题营销与挑战赛

发起与景区相关的热门话题和挑战赛，鼓励用户参与创作并分享短视频。比如景区可以发起“最美XX景区打卡”话题，要求用户在景区内特定地点打卡并拍摄短视频分享至社交平台，参与者有机会获得景区提供的奖品。通过这种方式，不仅能增加景区短视频的曝光度，还能激发用户的创作热情，形成用户自发传播的良好局面。

3. 社群运营与粉丝维护

建立景区专属的社群，如微信群、QQ群或抖音、微博等社交平台上的粉丝群。定期在社群内发布景区最新动态、短视频创作素材、活动信息等，与粉丝进行互动交流，解答粉丝的疑问。同时，收集粉丝的反馈意见，根据粉丝需求对景区短视频运营策略进行调整优化。通过良好的社群运营和粉丝维护，培养忠实的粉丝群体，为景区的长期发展奠定基础。

六、结论

在文旅融合时代，旅游景区短视频运营的创新模式是多方面的，涵盖内容、形式、合作和运营策略等各个环节。通过不断探索和实践这些创新模式，旅游景区能够更有效地利用短视频这一强大工具，提升自身的知名度、美誉度和吸引力，在激烈的旅游市场竞争中占据有利地位，迎接文旅融合带来的新机遇，实现可持续发展。