一、明确数字人直播优势及定位

24/7不间断直播：数字人不存在疲劳问题，可以全天候持续直播，极大地延长了直播时长，能覆盖更多时间段的观众，比如针对不同时区的海外用户或者夜间活跃的特定受众群体，都能做到随时在线直播。

高度定制化形象与风格：根据短视频账号的定位和目标受众，打造与之契合的数字人形象。比如面向年轻时尚群体的账号，可定制外形潮流、语言风格活泼的数字人；针对专业知识领域，塑造形象稳重、表达专业的数字人。

稳定的直播表现：不会像真人主播那样受到情绪、身体状况等因素影响直播质量。每次直播都能保持相对一致的讲解水平、语速和情绪状态，让观众获得较为稳定的观看体验。

2. 精准定位规划

内容领域定位：结合短视频已有的内容方向，确定数字人直播的主打内容。如果短视频主要是美食制作分享，数字人直播可以是美食文化讲解、食材知识科普或者厨房用品推荐等相关延伸内容。

受众定位：分析短视频账号现有的粉丝画像，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便数字人直播能够更好地针对这些目标受众进行内容输出和互动，进一步巩固和扩大这一受众群体。

二、打造优质直播内容

系列化内容设计：规划出一系列有连贯性、系统性的直播内容，如“美妆小课堂”系列，数字人每期直播讲解一个美妆技巧或产品使用方法；或者“历史探秘”系列，按时间线或主题逐步深入介绍历史事件和文化等。这样能吸引观众持续关注，养成定时观看直播的习惯。

热点结合与创新：关注当下社会热点话题、节日氛围等，及时将其融入直播内容中。例如在某热门电影上映期间，若短视频账号是影视相关领域，数字人直播可以围绕该电影展开讨论，如电影背后的故事、演员演技分析等，同时加入自己独特的见解和创新角度，区别于其他普通的影视评论。

2. 脚本撰写

清晰的结构安排：为数字人直播撰写详细的脚本，包括开场引入、主体内容讲解、互动环节设置、结尾总结等部分。主体内容要逻辑清晰，比如按照“提出问题 - 分析问题 - 解决问题”的思路来讲解一个知识点，让观众容易理解。

生动有趣的语言表达：虽然数字人是虚拟形象，但语言风格要尽量生动、接地气，避免过于生硬和机械的表述。可以多运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，增加趣味性。例如在介绍一款运动产品时说“这款运动鞋就像是你双脚的超级小助手，能带着你轻松飞跃每一个障碍”。

三、优化直播互动体验

聊天区互动引导：在直播过程中，安排专人负责监控聊天区，及时回复观众的留言和提问，并引导数字人对一些热门问题进行现场解答。数字人可以用亲切的语气说“哇，看到好多小伙伴在问这个问题呀，那我来给大家好好讲讲哦”，增强与观众的互动感。

互动活动开展：定期在直播中举办一些互动活动，如抽奖、问答竞赛等。例如每隔半小时进行一次抽奖，观众通过发送特定弹幕参与，奖品可以是与短视频或直播内容相关的产品、优惠券等，提高观众参与度和留存率。

2. 观众反馈利用

收集与分析反馈：关注观众在直播过程中和结束后留下的反馈意见，包括对数字人形象、直播内容、互动环节等方面的评价。通过分析这些反馈，了解观众的喜好和需求，以便及时调整和优化直播策略。

个性化互动回应：根据观众的不同反馈，对一些经常观看直播且积极互动的忠实观众，数字人可以在直播中给予特别的回应，如提到他们的昵称并表示感谢，让观众感受到被重视，从而增强与观众的粘性。

四、整合营销推广

内容预告与回顾：在短视频中提前预告数字人直播的时间、内容亮点等，吸引短视频粉丝关注直播。直播结束后，又可以将直播中的精彩片段剪辑成短视频发布，进一步扩大直播的影响力，吸引更多潜在观众。

人设延续与强化：确保数字人在短视频和直播中的人设保持一致，比如短视频里塑造的是一个幽默风趣的数字人形象，在直播中也要通过语言、动作等体现出同样的特质，让观众无论是看短视频还是直播，都能快速识别并接受这个数字人形象。

2. 跨平台推广

社交媒体平台传播：除了在短视频平台进行直播外，还可以将直播链接或相关宣传内容分享到其他社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。在不同平台根据其用户特点进行有针对性的宣传，比如在微博上可以利用话题讨论、大V转发等方式扩大传播范围。

合作推广：与同领域或相关领域的其他品牌、博主等进行合作推广。例如与一个知名的美妆品牌合作，在数字人直播中推荐该品牌的产品，同时该品牌在其官方渠道也宣传此次直播活动，实现双方资源共享、互利共赢。

五、持续数据分析与优化

流量数据：密切关注数字人直播的观看人数、观看时长、不同时间段的流量高峰等数据，了解观众的观看习惯和时间分布，以便调整直播时间安排，比如发现晚上8点到10点是流量高峰，就可以适当增加这个时间段的直播频次或安排重要内容的直播。

互动数据：分析观众的留言数量、点赞数、参与互动活动的人数等互动数据，评估观众对直播内容和互动环节的参与热情，根据分析结果优化互动策略，如增加更多观众感兴趣的互动活动类型。

2. 优化调整策略

内容优化：根据数据分析结果，对直播内容进行优化。如果发现某一类内容的观看率较低，就考虑调整内容方向或改进讲解方式；如果某一知识点讲解后观众提问较多，说明讲解不够清晰，需要进一步完善。

形象与风格优化：通过观众对数字人形象、语言风格等方面的反馈数据，对数字人进行适度优化。比如发现观众觉得数字人表情不够丰富，就可以对其表情系统进行升级改造，使其更具亲和力和表现力。

利用数字人直播为短视频运营开辟新赛道需要从多个方面精心策划、执行和优化，充分发挥数字人直播的优势，不断满足观众的需求，从而实现短视频运营的创新发展。