一、引言

在当今数字化时代，短视频以其短小精悍、传播迅速、形式多样等特点，成为了人们获取信息和娱乐的重要方式。传统文化作为一个国家和民族的精神瑰宝，在新时代面临着传承与创新的挑战与机遇。将传统文化与短视频运营相结合，无疑开辟了一条极具潜力的有效途径，既能让传统文化在新的媒介环境下焕发生机，又能满足当代受众的文化需求。

二、传统文化类短视频的内容呈现形式

1. 故事讲述

通过短视频讲述传统文化背后的历史故事、民间传说、名人轶事等，能够极大地吸引观众的注意力。例如，以动画形式展现“精卫填海”的神话故事，生动形象地刻画精卫的坚韧形象，配合简洁易懂的旁白，让观众在短短几分钟内了解这一古老传说的来龙去脉，感受其中蕴含的不屈精神。

2. 技艺展示

许多传统技艺如剪纸、刺绣、陶瓷制作等都可以在短视频中得到精彩呈现。可以聚焦于民间艺人的精湛手艺，从材料准备、制作步骤到成品展示，全方位记录。比如拍摄一位剪纸艺人用一把剪刀和几张红纸，迅速剪出栩栩如生的花鸟图案的过程，让观众近距离领略传统技艺的奇妙与高超。

3. 文化解读

对传统文化中的经典著作、诗词歌赋、礼仪制度等进行深入浅出的解读。可以邀请文化学者或专家，在短视频中用通俗易懂的语言剖析《论语》中的经典语句，阐述其在现代社会中的价值和意义，帮助观众更好地理解传统文化的内涵。

三、短视频运营在传统文化传承中的作用

1. 扩大受众群体

短视频平台拥有庞大的用户基数，涵盖了各个年龄层次和地域。传统文化类短视频能够突破传统传播方式的局限，将原本可能只在特定文化圈子或学术领域流传的内容，推送到广大普通民众面前。无论是年轻的学生群体，还是忙碌的上班族，都可以利用碎片化时间轻松观看，从而使传统文化的受众群体得到前所未有的扩大。

2. 增强文化认同感

当观众通过短视频频繁接触到自己民族的传统文化时，会逐渐产生一种文化归属感和认同感。看到精美的传统服饰、震撼的传统建筑等在短视频中精彩呈现，会激发起内心深处对民族文化的自豪之情，进而更加主动地去了解和传承这些文化。

3. 实现活态传承

与传统的静态展示或文字记载不同，短视频可以记录传统文化的实际传承过程，包括传承人的生活状态、传承活动的开展等。这使得传统文化不再是遥远的历史记忆，而是鲜活地存在于当下社会，为其传承注入了新的活力。

四、传统文化类短视频运营的创新策略

1. 融合现代元素

在内容制作上，可以适当融入现代元素，使传统文化更具时代感。比如将京剧脸谱元素与现代时尚的服装设计相结合，制作成短视频展示，让传统京剧文化以一种全新的时尚面貌出现在观众眼前。或者在讲述古代诗词时，配上现代流行音乐改编的配乐，营造出独特的视听感受。

2. 利用互动功能

短视频平台具备丰富的互动功能，如评论、点赞、转发、合拍等。传统文化类短视频运营可以充分利用这些功能，鼓励观众参与互动。例如，发起诗词接龙挑战的短视频活动，邀请观众在评论区接下一句诗词，对积极参与的观众给予一定奖励，这样既能提高观众的参与度，又能进一步传播传统文化。

3. 打造系列化内容

制作系列化的传统文化短视频，如“二十四节气”系列、“中国传统节日”系列等。每个系列有明确的主题和规划，按照一定的逻辑顺序依次推出短视频，这样有助于观众形成系统的文化认知，也便于培养长期关注的忠实粉丝。

五、面临的挑战及应对措施

1. 内容质量参差不齐

随着传统文化类短视频的兴起，大量创作者涌入，导致部分短视频存在内容粗糙、解读不准确等问题。应对措施包括加强对创作者的培训和审核，鼓励专业文化机构和学者参与创作指导，提高整体内容质量。

2. 版权保护困难

短视频传播速度快、范围广，容易出现版权被侵犯的情况。要通过完善版权登记制度、加强平台监管等措施，保障创作者的合法权益，鼓励更多优质原创内容的产生。

3. 深度融合不足

部分传统文化类短视频只是简单地将传统文化元素与短视频形式拼接，没有实现真正意义上的深度融合。这就需要创作者深入研究传统文化内涵，结合短视频特点，精心策划制作，实现从形式到内容的有机融合。

六、结论

传统文化类短视频运营为传统文化的传承与创新提供了一条切实可行的有效途径。通过多样的内容呈现形式、有效的运营策略以及积极应对面临的挑战，能够让传统文化在短视频平台上大放异彩，吸引更多受众关注、了解和传承传统文化，同时也为传统文化在新时代的创新发展注入源源不断的活力。在未来，随着短视频行业的不断发展和完善，传统文化类短视频运营有望取得更加丰硕的成果。